Home > ERFOLGREICHER MARKETING-PRELAUNCH VON RICOLA GUM

Für die Konzeption und Umsetzung des mobilen Prelaunch zeichnet die OnEmotion verantwortlich. Der Wettbewerb zielte darauf ab, das neue Produkt bei den Meinungsführern bekannt zu machen. Dafür wurden verschiedene interaktive Mittel eingesetzt.

Mobil wurde ein SMS-Wettbewerb aufgeschalten und ein Mobile-Portal mit Informationen zum neuen Produkt erstellt. So konnten die Konsumenten rasch an der Verlosung teilnehmen, sich gleichzeitig aber über das neue Produkt informieren. Das Portal mit seiner Tiefe ermöglicht es dem bewährten Mittel „SMS“, die technischen Grenzen (160 Zeichen) zu überwinden. Deshalb finden kombinierte SMS/Mobile Portal Lösungen immer weitere Verbreitung. Um sich nicht auf ein Medium zu beschränken, konnte ebenfalls per Internet und per Email am Wettbewerb teilgenommen werden.

Am Wettbewerb wurde total über 7‘000 Mal teil genommen. Interessant dabei ist, dass davon rund 65% über Mobile, 30% Online und 5% per Email erfolgten. Martin Hochuli von OnEmotion dazu: „Es zeichnet sich bereits seit Jahren ab, dass Konsumenten – wenn sie die Wahl haben - mobile Medien klar präferieren. Konsumgüter im Impulse-Channel sind nicht zuletzt deshalb seit langem mit mobilen Lösungen erfolgreich. Wir sehen seit 2008 aber vermehrt auch die Autoindustrie, wie auch den Dienstleistungs-Sektor (Banken und Versicherungen) auf mobile Interaktion setzen. Aufgrund der guten Messbarkeit und persönlichen Konsumentenansprache gehen wir davon aus, dass dieser Trend gerade in einem rezessiven Umfeld weiter zunehmen wird.

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